全年非遗传播发文总量：2.8亿条

全网互动声量：2157.54亿次

综合影响力值：170984.24亿

参与报道媒体总数：14.86万家

抖音/快手/微博三大平台非遗作品量：超3435万件，日均发布超9万件

全平台非遗相关热搜：1200余次

● 抖音

非遗短视频播放量：8065亿次

日均非遗直播：7.9万场

非遗体验类商家同比增长106%

代表案例

龙泉青瓷单条视频播放量破5.1亿次

潍坊风筝话题曝光8.21亿次，带动城市交易额5.2亿元

● 快手

非遗视频累计播放量：1332.9亿次

戏曲直播观看量：288.4亿次，日均开播超6000场

40岁以下戏曲创作者同比增长74.4%

代表案例

“老铁梨园”累计培育718个剧团，话题播放超66亿

● 微博

全年非遗热搜：超1100个

话题累计阅读量：800亿次

平台传承人中40岁以下占比达65%

代表案例

融合国家级非遗代表性项目的《黑神话：悟空》上线24小时内，相关话题阅读量超45亿次

春节非遗话题热度峰值1.37亿

● 淘宝天猫

非遗商品整体成交额：千亿级规模

消费者购买人次：超2.4亿

非遗传承人开店数量同比增长96.3%

消费特征：90后/00后贡献43%消费，古法黄金线上渗透率突破30%

3、区域传播数据

区域发文占比：东部39.53%，西部32.14%，中部25.00%，东北3.33%

较突出地区：（省级）上海、北京、广东

（市级）成都、广州、杭州

4、传承人与非遗门类

传承人总信息量：2100万+条

互动声量：222.18亿次，同比+2.83倍

热门门类：民俗、传统技艺、曲艺

5、年度重点活动传播成效

● 特别致敬非遗活动

“欢欢喜喜过大年”2025春节主题活动

第九届中国成都国际非物质文化遗产节

2025年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示活动

……等活动

● 最具传播影响力非遗活动

第三届中国非物质文化遗产保护年会暨第四届丹寨非遗周

2025“我的家乡年”视频直播活动

内蒙古自治区第35届草原那达慕

……等活动

6、热搜话题与网民观点

● 热搜与话题

非遗相关话题登上各平台热搜1200余次，较2024年翻倍增长

热门话题

盘点首个非遗版春节里的非遗年味：1.37亿

“十四五”期间我国非遗保护成果发布：3841.7万

中国非遗保护年会：3405.6万

……

● 网民观点占比

表达热爱、分享家乡非遗：23.5%

支持文化节目、影视、公众人物联动传播：21.1%

关注保护传承与可持续：18.3%

7、2025非遗传播五大特征

传播量级跃升
央地媒体协同
内容多维拓展
全年热度连贯
青年群体深度参与

文字来源｜中国旅游报

编辑｜孙铭泽 

审核｜苗丽燕